Радио Ваня

Радио Ваня: как хиты 90-х завоевали FM-волны

«Мальчик-бродяга» Андрея Губина сменяется «Аритмией» Леши Свика, а Reflex переходит в Zivert — так выглядит типичный эфир «Радио Ваня». На петербургской частоте 90.6 FM царит ностальгия по двухтысячным, приправленная свежими битами. Формат, который Иван Шумило когда-то назвал «рюмкой коньяка в стопке спрайта», продолжает удивлять. Ведущий Андрей Шмурай как-то бросил в эфире: «Играем то, от чего стопы сами пускаются в пляс. Даже если это не по учебникам».

Конфликт поколений в эфире

Санкт-Петербургский эфир помнит скандал 2018-го, когда в утреннем шоу включили слишком откровенный трек. «После этого мы добавили пятисекундную задержку, — признаётся звукорежиссёр Станислав К. — Но флер свободного формата сохранили». Сейчас 80% эфира занимают отечественные хиты от Дискотеки Аварии до Моргенштерна (да, его тут тоже крутят), остальное — зарубежные танцевальные волны конца девяностых.

«Моя мама включает «Ближе и роднее» на кухне, а я качаю головой под Artik & Asti в наушниках — и оба мы слушаем Вано», — смеётся студентка Катя из Челябинска.

Там, кстати, частота 106.8 FM. Хотя молодежь чаще ловит эфир через приложение — особенно после того, как добавили неограниченную запись. «Целую дискотеку с утра сохранил — вечером на даче шпарил под «Шёлковое сердце» Паскаля», — хвастается пользователь под ником RetroDancer.

Утренние батарейки и вечерний драйв

• «Батарейки» (7:00-11:00). Варвара Пивоварова за чашкой кофе: «Слушатели присылают странные заявки. Вчера мужчина просил включить Цоя ремиксом на турецкий настрой... Пришлось объяснять про лицензии».
• «Один за всех» (15:00-20:00). Андрей Шмурай не скрывает: «Иногда ставлю трек просто потому, что название смешное. Вчера вот «Мокрые кроссы» — все офисники в пробке ржали».

Рейтинг TNS показал: пик слушаемости — с 8 до 10 утра. Как раз когда «Батарейки» разыгрывают билеты на концерты Фабрики звёзд или приглашают в эфир Диму Билана. Хотя последний раз он звонил три года назад — станция всё же больше про рядовых меломанов.

Где ловят волну

В приложении доступны три цифровых канала: «Веселый Dance», «Не лихие 90-е» и «Свежий бит». Последний, кстати, собирает самую молодую аудиторию — там мелькают даже западные новинки. Технический директор Максим Р. поясняет: «Буфер настраивается под любое железо. Видели, как таксист на китайском смартфоне слушает? Это наш пользователь».

Почему «Ваня», а не «Максим» или «Саша»? Основатель M10Media Артём Л. отшучивается: «Компот должен быть с косточкой». Но больше похоже на скрытую отсылку к Шнурову — тот как раз в 2007-м гремел с «Ленинградом». Сейчас эфир держится на русской попсе, хотя иногда проскакивают бардовские песни или рок-баллады. Но вот Depeche Mode или, скажем, «Кино» — это уже к соседям на «Наше радио».

Звёздный час для соседей по даче

Отдельная история — «Дядя Ваня на даче». Этот оффшот основного канала звучит только летом. Между «Розовым вином» и «Градусами» ведущая Алёна М. читает советы по выращиванию кабачков. «Бабушка позвонила, попросила Чайф — пришлось ставить «Аргентину-Ямайку» в три часа дня», — вспоминает она прошлый сезон.

В 2020-м формат резко сменили. Убрали часть зарубежных хитов, добавили больше Манижи и Клавы Коки. «Слушатели бунтовали две недели, — вспоминает программный директор. — Потом прислали торт с надписью «Верните Reflex». Вернули, конечно».

Станция живёт за счёт рекламы. В основном пиарят автосалоны и гаджеты — как раз то, что интересует аудиторию 30+. Каждый третий слушатель за рулём, 42% имеют доход выше среднего. «После нашего ролика про кроссоверы Kia звонки в дилерские центры выросли на 17%», — не без гордости замечает коммерческий директор.

Кстати, про безопасность. В мобильном приложении нет сбора данных — это подтверждают независимые тесты. «Зачем нам ваши контакты? — удивляется техподдержка. — Ставите низкий битрейт для экономии трафика? Вот и вся настройка».

«Целая экспедиция в прошлое без машины времени», — называет радио продавец Сергей из Омска, где «Ваню» ловят на 88.1 FM.

Сейчас в планах — запуск детектора шансона. «Если в песне есть баян, зона или слёзы в подушку — автоматом режем», — шутят редакторы. Хотя Андрей Губин и Ева Польна пока вне подозрений.

Утреннее солнце льётся в студию, Варвара смешит Алексея шуткой про кринжовых тиктокеров, а в эфире льётся «Лампочка» группы «Краски». Где-то в пробке под Самарой водитель грузовика подпевает. В офисе на Шевченко, 27 загорается световая панель: «Всем привет!». Это работает «Радио Ваня» — неидеальное, дерзкое, родное.

Когда за окном дождь, а в наушниках играют «Рюмка водки» — это словно старый друг обнимает за плечи. Диджеи здесь не просто ставят треки, они собирают мозаику из наших лучших моментов. В эфире всегда пахнет мороженым из детства и первой любовью из двора. Эта музыка не стареет, как не стареет смех под гитару у костра. Просто нажмите play — и лето останется с вами, даже в ноябрьскую слякоть.*