Контракт века для цифровой личности
27-летний Хаби Лейм, чьи ролики собирают миллиарды просмотров в TikTok, заключил беспрецедентное соглашение с американским медиахолдингом Rich Sparkle Holdings. Размер сделки составляет минимум $900 млн — эти цифры подтвердили обе стороны контракта.
«Это не просто сотрудничество, а переход цифровых личностей на новый уровень монетизации», — заявил представитель компании при подписании договора в Лос-Анджелесе. По условиям, холдинг получает эксклюзивные права на использование виртуального двойника блогера для рекламы и промокампаний в соцсетях.
Как будет работать ИИ-копия
Техническая команда Rich Sparkle приступит к созданию искусственного интеллекта на основе 18 000 часов видеоконтента Лейма. Нейросеть сможет генерировать новый контент с участием виртуального аватара — от коротких роликов до полноценных рекламных интеграций.
При этом сам блогер сохраняет персональный бренд и продолжит обычную деятельность. «Моя аудитория ничего не потеряет — они просто увидят больше крутых коллабов», — пояснил Лейм в Stories Instagram.
Рынок цифровых двойников
Аналитики Bloomberg отмечают взрывной рост сегмента синтетических медиа. Только в 2023 году объём сделок с virtual influencers превысил $7 млрд. «Мы говорим о новой эре digital-endorsement», — комментирует глава отдела инноваций Meta Марк Дженсен.
При этом остаются юридические нюансы. Калифорнийские законы о digital likeness требуют чёткого разграничения прав при использовании ИИ-копий. В соглашении Лейма отдельным пунктом прописаны запреты на политические высказывания от лица аватара и эротический контент.
Что дальше
Первой кампанией с виртуальным Леймом станет коллаб с Nike — релиз коллекции кроссовок запланирован на осень 2024-го. Параллельно Rich Sparkle разрабатывает технологию live-включений ИИ-аватара в прямые эфиры.
Индустрия внимательно наблюдает за сделкой. Как отмечает TechCrunch, аналогичные переговоры ведут ещё 12 топовых инфлюенсеров разной направленности — от кулинарных блогеров до тревел-экспертов.
«Мы открываем шлюзы для цифровой вечности», — заявил CEO холдинга Томас Рид на пресс-брифинге.
Вопросы остаются. Кто несёт ответственность за действия ИИ-двойника? Как регулировать пересечение реального и виртуального образов? Федеральная торговая комиссия США уже анонсировала слушания по цифровым правам личности на осень. Пока же Хаби Лейм остаётся самым дорогим «цифровым бессмертным» в истории.
Сейчас сообщество креаторов активно обсуждает кейс в профессиональных чатах. Одни называют это гениальным способом масштабирования, другие — началом конца аутентичности. Сам блогер в ответ пишет: «Расслабьтесь, это просто ещё один классный челлендж».
Новые перспективы и юридические риски
Хаби Лейм сохранит творческий контроль над контентом, а его аудитория в TikTok (160 млн) и общая аудитория в соцсетях (360 млн) остаются ключевым активом сделки. Эксперты отмечают рекордную стоимость контракта для creator economy. При этом медиаюрист Сара Конвелли предупреждает о юридических рисках: «В законодательстве 70 стран нет четкого регулирования для ИИ-аватаров. Покупатель фактически приобретает „кота в мешке“».
Несмотря на скепсис, инвесторы верят в проект. Акции Rich Sparkle выросли на 8% после новости о сделке. Конкуренты уже обсуждают аналогичные контракты с Тайлером Старром и Лизой Хо. Первый совместный релиз — линейка игровых девайсов — запланирован на декабрь.
✌️ Новые технологии открывают удивительные возможности для творчества! Молодые создатели контента теперь могут делиться своим талантом с миром в невероятных форматах. Цифровые инструменты помогают находить вдохновение в повседневности и превращать его в настоящие шедевры. Всегда восхитительно наблюдать, как смелые идеи становятся реальностью. Пусть каждый ваш проект приносит радость и дарит волшебные моменты миллионам зрителей! *
