В китайских соцсетях бьют рекорды просмотров видео с необычным талисманом – плюшевой лошадкой Кукума. Её отличительная черта – перевёрнутая улыбка, придающая мордочке грустное выражение. Причина такой популярности оказалась неожиданной: дефект возник из-за ошибки на фабрике в городе Иу.
«Это было непреднамеренно»: как брак стал трендом
Директор магазина Happy Sister Чжан Хоцин признаётся: «Рабочий перепутал схему выкройки. Когда мы увидели результат – расстроились. Партию хотели списать». Однако покупательница, обнаружив дефект у одной из двух купленных лошадок, выложила фото в Weibo. Ролик собрал 4 миллиона просмотров за сутки.
Комментарии пользователей заставили производителей передумать: «Зачем переделывать? Она прекрасна!», «Это же мы все после понедельника», «Хочу такого же грустного друга!». На следующий день поступило 8 тысяч заказов из разных провинций Китая. Сейчас фабрика работает в три смены, выпуская до 15 тысяч игрушек ежедневно.
Почему именно лошадь?
2026-й по лунному календарю – год Красной Огненной Лошади. Животное символизирует энергию и решительность, но запущенная в производство Кукума выглядит противоположностью: опущенные уголки рта, потухший взгляд. «Люди устали от навязчивого позитива. Такая игрушка вызывает эмпатию», – комментирует тенденцию психолог Ли Вэнь в интервью Xinhua.
Для местных жителей Кукума стала не просто игрушкой. В Пекине её называют «антистресс-оберегом», в Шанхае дарят коллегам с надписью «Разреши себе печаль», в Гуанчжоу покупают как компаньона для «улыбающейся» версии лошадки Сяосяома.
Дальше – больше: мировой спрос
34-летняя Чжан Хоцин уже подала заявку на патент и заключила контракты с 17 странами. Среди покупателей – Россия, Южная Африка, США. Владелица магазина уточняет: «Цена останется 25 юаней (282 рубля) даже при экспорте. Не хотим наживаться на эмоциях людей».
- Старт продаж: 5 ноября 2025
- Пик спроса: 12 января 2026 (20 тыс. заказов/сутки)
- Доступные варианты: Кукума (30 см), Сяосяома (30 см), набор из двух лошадок со скидкой 20%
«Это не ошибка, а новый стандарт», – заявили на фирме, отказавшись возвращаться к первоначальному дизайну.
Аналитики рынка прогнозируют: к началу праздника 17 февраля продажи превысят 1 миллион штук, учитывая популярность товара в TikTok и Reels. Пока же единственная проблема – логистика. В преддверии года Огненной Лошади склады в Иу напоминают военные штабы: погрузчики не успевают комплектовать заказы для AliExpress и Temu.
Что дальше?
В планах фабрики – линейка аксессуаров (брелоки, чехлы для телефонов) и неофициальные коллаборации. «Получили предложение от создателей Angry Birds о совместном релизе», – признаётся Чжан. А пока, как говорят курьеры, «логистика плачет вместе с лошадкой» – доставка в регионы задерживается на 5-7 дней.
