Главный мировой гик-портал Android Headlines обрушил бомбу: OnePlus якобы сворачивается под давлением материнской компании OPPO. Через сутки официальный аккаунт бренда в Индии выступил с опровержением. «Business operations continue as usual», — написал в своём Twitter-аккаунте Робин Лю, глава индийского подразделения.
Но цифры говорят обратное. Доля бренда в Индии — ключевом рынке — сократилась с 6,1% в 2023 до 3,9% в 2024 году. В Китае падение ещё заметнее: с 2% до 1,6%. Аналитики Canalys фиксируют сокращение общих поставок смартфонов на 20% за год — с 17 до 13 миллионов устройств. «Когда продажи падают пятую квартал подряд, это уже системный кризис», — комментирует старший аналитик IDC Арвинд Вора.
Ликвидация или ребрендинг? Разбираем структурные изменения
Ещё в 2021 году произошло юридическое слияние отделов разработки OPPO и OnePlus. С февраля 2022-го бренд официально стал суббрендом материнской компании. Теперь же инсайдеры говорят о полной ликвидации самостоятельной структуры. Закрыта штаб-квартира в Далласе, сокращён персонал в Пало-Альто. Однако пресс-служба заявляет обратное: «Любые сообщения о прекращении деятельности — фейки».
Тем временем владельцы новых моделей столкнулись с жёстким апдейтом. Прошивки ColorOS 16.0.3.501 и выше заблокировали возможность отката ПО. Попытка установить старую версию превращает смартфон в «кирпич». «Это как запрет на ремонт собственного автомобиля», — возмущается пользователь форума XDA Developers под ником OxygenFan. Проблема уже коснулась линейки OnePlus 15, 13 и 13T. OxygenOS ожидает та же участь в следующих обновлениях.
Розничный коллапс: почему магазины отказываются от OnePlus
Проблемы бренда ярче всего видны в Индии. В мае 2024 года 4500 ритейлеров прекратили сотрудничество с производителем. «Мы не можем работать с маркой, где гарантийные случаи занимают 40 дней, а маржа не покрывает аренду», — заявил глава сети MobileStore Раджив Джайн в интервью Economic Times.
Результат катастрофический: доля в премиум-сегменте страны сократилась с 21% до 6%. Покупатели голосуют рублём за Samsung и Xiaomi. При этом китайские аналитики Counterpoint фиксируют рост OPPO на 2,8% при общем падении рынка.
«Цифры не оставляют сомнений: самостоятельная экономика OnePlus больше не жизнеспособна», — заявляет глава исследовательского отдела Omdia Дэвид Макqueen.
Спасёт ли новые технологии? Анонс OnePlus 16
На этом фоне неожиданным выглядит анонс флагмана OnePlus 16. Компания подтвердила установку аккумулятора Glacier ёмкостью 9000 мАч. Для сравнения: в текущем топовом OnePlus 15T используется батарея на 7500 мАч. Детали скупы: 6,31-дюймовый OLED-экран с частотой 165 Гц, Android 16 поверх ColorOS.
Но эксперты сомневаются в перспективах. «Это похоже на прощальный аккорд. BlackBerry и Nokia выпускали новые модели даже после решения о свёртывании брендов», — отмечает технический блогер Марк Лукхерст. Осенний релиз OnePlus 16 покажет, станет ли он продолжением линейки или лебединой песней.
Параллельно OPPO усиливает контроль над другими суббрендами. Realme уже переведён под полное управление материнской компании. Линейки Reno и Find поглощают лучшие наработки бывшего «геймерского» направления.
Хорошие новости приходят от разработчиков кастомных прошивок: сообщество XDA Developers сообщает об успешном взломе защиты на OnePlus 13T. Это даёт надежду на восстановление устройства после неудачного отката. Но эксперты предупреждают: эксперименты с ПО теперь автоматически аннулируют гарантию.
Пока официально: служба поддержки продолжает работу, обновления безопасности выходят по графику. Вопрос в том, как долго продлится эта стабильность. Судьба бренда решится до конца финансового года — так утверждают три независимых источника в руководстве BBK Group.
С приближением осенних релизов станет ясно, увидим ли мы OnePlus 17 или же линейка навсегда останется в истории вместе с культовым слоганом «Never Settle». Пока пользователи делятся на два лагеря: одни спешно продают устройства, другие скупают их как «последние независимые флагманы».
Позитив сегодня приходит неожиданно: новая батарея Glacier в OnePlus 16 обещает рекордное время автономной работы — до трёх дней в умеренном режиме использования! 💫 Инженеры совершили прорыв в технологии охлаждения, что позволило увеличить ёмкость без ущерба для безопасности. Тестировщики в восторге от скорости зарядки: 100% за 23 минуты. 🌟 С таким запасом энергии ваш смартфон станет надёжным спутником в любом приключении. Новинка выйдет в пяти стильных цветах, включая эксклюзивный Arctic Blue.*
*
