Поездка в Милан этим летом выходит дорого — и все равно билетов нет. Город принимает на 28,5 тысячи зарубежных гостей больше каждый месяц, отели переписали ценники, а туристический налог дотянули до рекордных 10 евро за ночь. Виноваты не Олимпиада и не распродажи: после премьеры Дьявол носит Prada 2 поклонники картины ринулись повторять маршрут Миранды Пристли. Причем сильнее всего выросла точка, о которой молчат путеводители.
— Я работаю здесь двенадцать лет. Такого не было ни в ковидный год, ни на неделе моды, — владелец кофейни у Ларго Кайроли ставит стаканчики и кивает на очередь через улицу. — Они фотографируют дворец. Каждый. Иногда по второму кругу.
Плюс 18 процентов к прошлому году
По данным Cities Analytics и ассоциации Confcommercio Milano, поток иностранных посетителей в знаковых локациях вырос в среднем на 18%. За лето город примет около 1,5 млн зарубежных туристов; только на август приходится свыше 450 тысяч. Средний ежемесячный прирост — примерно 28,5 тыс. человек.
Ранее сообщалось, что рост туризма в Милане в 2026 году обеспечит зимняя Олимпиада. Теперь, как отмечают аналитики, к олимпийскому импульсу прибавился киношный: кинотуризм в Милане вывел места съемок в ранг отдельных достопримечательностей.
| Локация | Прирост посетителей |
|---|---|
| Квартал между Ларго Кайроли и Палаццо Клеричи | +24% |
| Галерея Виктора Эммануила II и площадь Дуомо | +17% |
| Академия Брера | +14% |
| Виа Монтенаполеоне | +13% |
География простая: больше всего гостей приехало из США, далее — Франция и Великобритания. При этом американцы, по словам гидов, закладывают на кинопрогулки по два-три дня.
— Билеты брали еще до премьеры, просто удачно совпало. Но гулять пошли именно по кадрам из фильма, — туристка из Чикаго держит телефон экраном к Галерее. — Подруга сказала: сначала Брера, остальное потом.
Маршрут Миранды: где снимали сиквел
В поисковиках взлетели запросы где снимали Дьявол носит Прада 2 и Дьявол носит Prada 2 локации в Италии. Список, впрочем, давно составлен гидами.
Милан
- Пинакотека Брера — во внутреннем дворе академии на Виа Брера, 28 снимали финальный показ Runway.
- Галерея Виктора Эммануила II и площадь Дуомо — Миранда Пристли прогуливается мимо флагманов Prada и Versace.
- Виа Монтенаполеоне — главная модная артерия города и одна из самых дорогих улиц Европы.
- Palazzo Parigi Hotel & Grand Spa — холлы отеля стали декорациями, там же жил актерский состав.
- Il Salumaio di Montenapoleone — обед персонажей во дворе палаццо на Виа Санто Спирито, 10.
Виа Монтенаполеоне, Палаццо Клеричи — фильм добавил обеим точкам славы и посетителей: +13% и +24% соответственно.
Озеро Комо
За городом группа искала виллу с воды: герои прибывают на катере, там же проходят неофициальные встречи модной элиты. Название виллы не раскрывают, однако владельцы, по слухам, только рады.
Не только Италия
- ступени Музея естественной истории и Waldorf Astoria в Нью-Йорке;
- Hudson Yards и бутик Dior на 57-й улице;
- особняк в Ойстер-Бэй на Лонг-Айленде — бывшее поместье Билли Джоэла.
В кадре, помимо Мэрил Стрип, Энн Хэтэуэй, Эмили Блант и Стэнли Туччи, появилась Донателла Версаче; показ Dolce & Gabbana сняли специально для сиквела.
Дорого и только дороже
Наплыв гостей разогнал тарифы на отели, а город утвердил временное повышение туристического сбора до конца 2026 года. Ставки теперь такие:
- хостелы и кемпинги — 3 евро за ночь;
- отели 3* — 7,4 евро;
- отели 5* — до 10 евро.
— Гости спрашивают, откуда в счете лишняя строка. Я отвечаю: это Милан, теперь так, — администратор отеля у Центрального вокзала пожимает плечами. По словам отельеров, загрузка ушла за 90 процентов еще в июле.
Ситуация продолжается
Власти продлили повышенный сбор до конца года. В то же время туроператоры отмечают смещение спроса на май и октябрь: часть путешественников ждет, когда ажиотаж спадет. В сентябре город примет неделю моды, и бронирования на эти даты, по словам отельеров, выглядят не хуже августовских.
— Осенью посмотрим, кто кого, — владелец кофейни у Ларго Кайроли наконец вытирает руки. — Неделя моды еще не видела этих очередей.
