Алгоритмы под контролем
Мэттью Макконахи через благотворительный фонд Just Keep Living Foundation подал восемь заявок в USPTO — Ведомство США по патентам и товарным знакам. Все получили одобрение в декабре 2025 года. Речь о коротких видео с его мимикой, жестами, аудиоклипах с узнаваемыми фразами. Регистрация касается не просто текста, а именно интонационных паттернов. Например, специфического произношения: два первых «alright» звучат ниже, третье — выше.
«Это превентивная мера, — объяснил адвокат Кевин Йорн из Yorn Levine. — Федеральные законы о праве на имидж работают, но нейросети ставят нас перед новыми вызовами». Патентное законодательство тут срабатывает точнее, чем авторское право. Особенно против генеративного искусственного интеллекта, который учится на публичных данных голливудских актеров.
Киноцитата как торговая марка
Центральный элемент защиты — фраза «Alright, alright, alright» из дебютной роли Макконахи в комедии «Под кайфом и в смятении». В 1993 году её придумали прямо на съёмочной площадке как импровизацию. Герой Вударсон произносил это, заводя разговор с девушками. «Никто не ожидал, что она станет культурным кодом для трёх поколений», — вспоминает Ричард Линклейтер, режиссёр картины.
В пакет документов вошли семь других объектов интеллектуальной собственности. Среди них:
- 7-секундный ролик актёра на веранде (2021 год)
- 3-секундный клип с рождественской ёлкой (2019)
- аудиозапись «Just keep livin’, right? I mean, what are we gonna do?»
По словам PR-директора фонда, все файлы взяты из личных архивов Макконахи. Он десятилетиями хранил домашние записи, которые позднее стали интернет-мемами.
Контуры будущих законов
«Глубокие подделки — это не фантастика. Мои клиенты уже сталкивались с фейковыми рекламными роликами со своим лицом», — заявил Питер Андерсон, представитель Гильдии киноактёров. Голливудские юристы отмечают рост кейсов с дипфейками после популярности сервисов типа Midjourney и ElevenLabs. Последней, кстати, сам Макконахи инвестировал в 2023 году.
Актёр подчеркивает: он не против синтезаторов речи. В испаноязычной версии его новостного подкаста искусственный голос зачитывает тексты. Но подписчики знают — это ИИ. «Прозрачность вместо запретов», — цитируют его в Wall Street Journal. Вопрос в регулировании: где грань между творческой пародией и коммерческой эксплуатацией образа? Пока суды разбирают первые прецеденты, товарные знаки дают хоть какую-то защиту.
Риски для индустрии
Консалтинговая фирма PwC опубликовала отчёт: 57% американцев не заметят подмены лица в видео, если не указано использование ИИ. «Алгоритмы учатся слишком быстро, — говорит технологический аналитик Лора Мартин. — Скорость создания фейков опережает законодательные процессы».
«Мы не уверены, как суды будут трактовать товарные знаки против нейросетей. Но сам факт регистрации даёт рычаги давления», — признал Кевин Йорн
Дискуссия о правовых рамках для генеративного искусственного интеллекта идёт и в Конгрессе США. Законодатели рассматривают поправки к Digital Millennium Copyright Act, которые явно запретят коммерческое использование нейроподоб без согласия человека.
