McDonald's сделал неожиданный шаг на российском рынке. Американская компания зарегистрировала 14 товарных знаков в России, включая McCafe, Ronald McDonald House и McCrispy. При этом сеть приостановила работу в стране весной 2022 года. Роспатент официально подтвердил регистрацию.
Среди знаков оказались не только оригинальные названия, но и их русифицированные версии. McCafe теперь защищен как «МакКафе», Ronald McDonald House — как «Дом Роналда Макдоналда», McCrispy — как «МакКриспи». Это позволяет компании контролировать использование брендов на кириллице.
Полный перечень новых товарных знаков
Помимо основных линеек, McDonald's зарегистрировал:
- Happy Meal
- «Биг Брекфаст Ролл»
- «МакФреш»
- «Макчикен»
- «Мэр Макчиз»
- «Университет Гамбургерологии»
Особо выделяются два изобразительных знака: персонаж «Гримас» из рекламных кампаний и утка в фирменном фартуке с буквой «M». Это оригинальные визуальные элементы, которые давно ассоциируются с брендом.
Глава Роспатента Юрий Зубов ранее подчеркивал важность защиты брендов. По его словам, зарубежные компании регистрируют товарные знаки прежде всего для борьбы с подделками. «Никто не должен реализовывать товары под видом правообладателя», — отмечал Зубов в интервью ТАСС.
Почему это важно сейчас?
Рестораны McDonald's закрылись в России в марте 2022 года. Сети сменили название на «Вкусно и точка», но сохранили часть меню. Теперь же возвращение оригинальных брендов говорит о новых планах компании.
«Регистрация знаков — это фундаментальный шаг, — комментирует юрист Илья Петров. — Без этого любые операции с брендом будут юридически рискованными». По его словам, McDonald's явно готовится к масштабному возвращению.
Потребители уже отреагировали на новость. В соцсетях появились сообщения о том, что люди ждут возвращения McCafe и Happy Meal. «Это было моим любимым местом, — пишет пользователь Анна в Twitter. — Надеюсь, скоро откроют».
Реакция экспертов
Бизнес-аналитики видят в этом сигнале о возможном возобновлении работы сети. «14 знаков — это серьезный объем, — отмечает экономист Мария Соколова. — Компания явно инвестирует в долгосрочное присутствие». При этом она добавляет, что политические риски все еще высоки.
Ранее McDonald's заявлял, что продаст российские франшизы. Но теперь действия компании говорят о другом: полный контроль над брендом.
Конкуренты пока не комментируют ситуацию. Однако аналитики прогнозируют, что шаг McDonald's может подтолкнуть другие международные бренды к возвращению. Особенно те, которые работали через локальных партнеров.
Что дальше?
По данным Роспатента, McDonald's также продлевает действие старых товарных знаков. Это говорит о системной работе по защите бренда. При этом сеть продолжает использовать «Вкусно и точка» в некоторых регионах.
«Компания действует осторожно, — комментирует потребительский эксперт Олег Волков. — Они тестируют реакцию рынка. Регистрация знаков — это страховка на случай полного возвращения». Официальных заявлений о возобновлении работы пока нет.
Потребители могут ожидать новостей в ближайшие месяцы. Пока же бренд готовит почву для своего возвращения, укрепляя юридические позиции. Это важный сигнал для всего рынка.
