Маркетологи отказываются от слова «геймер»: термин устарел
27 сентября 2026 года на нью-йоркских конференциях GamesBeat Insider и IAB Playfronts эксперты окончательно признали термин «геймер» маркетинговым тупиком. Мировая игровая аудитория уже перевалила за 3,6 миллиарда человек, а в России в игры играет более 106 миллионов граждан. Этот устаревший ярлык искажает реальную демографию и мешает брендам выстраивать нормальную коммуникацию.
Ведущие подкаста Brands and Play Ник Хилл и Мэтт Дейли разложили эту проблему по полочкам.
«Этот ярлык искажает реальную демографию и мешает брендам выстраивать нормальную коммуникацию», — резюмируют они.Сегодня в видеоигры вовлечены совершенно разные группы людей. Рынок давно изменился.
Сейчас реклама в виртуальных мирах уже перешла от стадии экспериментов к системному медиапланированию. Бренды требуют прозрачных стандартов. На практике это выглядит так: заказчик приходит и спрашивает про Brand Lift и Dwell Time (время удержания внимания на контенте), а не про банальные и давно обесценившиеся клики.
Помню, на одном проекте клиент тогда, ну, просто не мог понять, почему огромный охват вообще не давал продаж, пока мы не показали ему реальные метрики вовлеченности в Roblox. Правда, тогда всё пошло не совсем по плану, и результат оказался, мягко говоря, спорным. Кстати, об этом же... где-то за стеной переговорки в тот день противно гудел старый проектор, и это дико сбивало с мысли.
Эти цифры подтверждают и российские реалии. У нас видеоиграми увлекаются более ста миллионов человек, то есть почти 80% населения старше семи лет. Смотрите, делить эту массу только по полу и возрасту уже бессмысленно. Важнее таргетироваться на жанровые предпочтения и игровой стаж.
Исторически сложилось, что индустрия долго цеплялась за миф о «типичном геймере». Но мобильный сегмент, где аудитория уже перевалила за три миллиарда человек, давно стёр гендерные и возрастные границы. Женщины составляют большинство в казуальных жанрах, а мужчины пока доминируют в ПК-сегменте, хотя этот разрыв ежегодно сокращается.
Индустрия требует гибкого подхода к оценке окупаемости инвестиций, и старые лекала тут уже не работают. Что из этого выйдет в следующем квартале — вопрос открытый.
