Базовый iPhone 17 на 256 гигабайт стал абсолютным хитом первой половины 2026 года. По данным «М.Видео-Эльдорадо», эта конкретная модификация заняла первую строчку в российской рознице сразу в двух рейтингах — и по количеству проданных коробок, и по деньгам. Никакой другой гаджет за полгода так и не смог с неё сойти.
При этом картина рынка раскололась пополам. В денежном выражении топ-5 целиком принадлежит Apple: за базовой «семнадцаткой» следуют iPhone 17 Pro (256 ГБ), старый верный iPhone 15 (128 ГБ) и две конфигурации Pro Max — на 256 и 512 гигабайт. В первый квартал в эту компанию еще пробивался Samsung Galaxy A56, но к середине года его вытеснили. Эксперты ритейла говорят прямо: россияне голосовали кошельками за память. «Люди целенаправленно берут 256 ГБ и выше, дешевые версии просто не тянут», — пояснили в пресс-службе федеральной сети.
самые популярные смартфоны в россии 2026 статистика мвидео: цифры и лица
Общий объем рынка за полгода — 12 миллионов смартфонов на сумму свыше 260 миллиардов рублей. В штуках продажи упали на 7,8% по сравнению с прошлым годом, в деньгах — на 5,9%. Средний чек при этом вырос до 21 957 рублей. Люди реже меняют телефоны, но когда меняют — берут дороже. В штучном же зачете среди брендов безусловный лидер — Redmi. За ним идут Samsung, realme, Tecno и Honor. Масс-маркет держится на бюджетниках: realme Note 60X, Redmi A5, Samsung Galaxy A56, Redmi 15 и 15C. Это те самые модели, которые улетают со складов партиями.
Apple по выручке контролирует 26,7% рынка — чуть меньше, чем 27,5% годом ранее. В штуках доля ниже, зато по активной базе в сетях операторов «айфоны» всё равно около 24%. Падение штучных продаж Apple на 10–12% эксперты связывают с тремя факторами. Ключевая ставка сделала рассрочки больными — а раньше до 70% премиальной техники уходили в кредит. Срок службы вырос: люди не видят смысла платить за новый флагман, если старый летает. И, конечно, App Store: уход российских банковских приложений толкает часть аудитории на Android. «Раньше покупали под экосистему, теперь экосистемы тут нет — остался только железо», — признается менеджер одного из салонов связи в Москве.
сколько стоит айфон 17 в рублях цены в магазинах: разброс в два раза
Цены на базовый iPhone 17 сегодня варьируются дико — от 55 до 110 тысяч рублей за одну и ту же память. В крупных федеральных сетях (М.Видео, МТС, МегаФон) версия на 256 ГБ стоит 81 999 – 109 999 рублей. За 512 ГБ просят 117 – 135 тысяч. Там за эту цену дают официальную рассрочку, гарантию продавца и RuStore в некоторых партиях. В мелкой рознице и на маркетплейсах (iStudio, Apple-Market, Савёловский) те же 256 ГБ уходят за 55 – 68 тысяч. Разница — в параллельном импорте, отсутствии RuStore, типе SIM (только eSIM дешевле, с nano-SIM дороже) и, конечно, в условиях гарантии. С запуска осенью прошлого года цены просели в среднем на 25–30%.
| Модель / Память | Крупный ритейл (М.Видео, МТС, МегаФон) | Спец. магазины / Маркетплейсы |
|---|---|---|
| iPhone 17 (256 ГБ) | 81 999 – 109 999 ₽ | 55 000 – 67 990 ₽ |
| iPhone 17 (512 ГБ) | 117 375 – 134 900 ₽ | 70 000 – 85 000 ₽ |
| iPhone 17 Pro (256 ГБ) | 115 000 – 135 000 ₽ | 85 000 – 105 000 ₽ |
| iPhone 17 Pro Max (256 ГБ) | 135 000 – 155 000 ₽ | 100 000 – 125 000 ₽ |
лидеры продаж на российском рынке мобильных телефонов: два разных мира
Рынок давно живет в двух параллельных реальностях. В штуках царствует Xiaomi (с POCO) — 22–27% доли. Второе место realme, третье Tecno. Samsung крепко сидит на четвертом, Apple замыкает пятерку. Но в деньгах картина перевернута: Apple — 27–28% выручки, Samsung — ~21%, Xiaomi — ~14%, Tecno — 7%, realme — 6%. «Китайцы продают коробки, Apple продает маржу», — резюмировал аналитик TelecomDaily. При этом Samsung уникален: он силен и в штуках (серия A), и в деньгах (S25 Ultra).
По данным операторов (МТС, МегаФон), на долю iPhone приходится около 24% активных устройств в сетях. Это значит, что каждый четвертый смартфон в живой базе — «яблоко». Но обновляются они медленнее. iPhone 15 на 128 ГБ всё еще в топ-5 по продажам — люди доучивают прошлогодний флагман вместо нового базового. Разумная экономия, если не нужны «айфоновские» нейросети.
статистика продаж смартфонов apple в россии за первое полугодие: что дальше
Рост среднего чека до 22 тысяч рублей — тренд устойчивый. Ретейлеры ждут вторую волну спроса к новогодним акциям и, возможно, к анонсу iPhone 17 Air / Slim — если он выйдет осенью. Пока ключевая ставка держится на пике, рассрочки останутся дорогим удовольствием. А проблема с банковскими приложениями в App Store не решена — Роскомнадзор и Apple молчат. Покупателям остается выбирать: переплачивать за официальную гарантию и рассрочку в крупных сетях или рисковать в «серых» магазинах за 30–40 тысяч дешевле. Раньше сообщалось, что доля параллельного импорта в премиум-сегменте превысила 80%.
«Беру 15-й на 256 гигах — разницы в скорости не вижу, а денег сэкономлю под отдых. Нейросети мне не нужны, банкинг в браузере работает», — Андрей, 34 года, инженер, покупатель в салоне на Рязанском проспекте.
Выбор за вами. Новинку с гарантией — в федеральной сети. Максимум железа за разумные деньги — в проверенном специализированном магазине. И не забывайте про тип SIM-карты: версии только с eSIM дешевле, но не у всех операторов есть быстрая перевязка номера. Ранее мы писали, как не купить «кирпич» вместо айфона на Авито — читайте по тегу #гаджеты.
