$927 миллионов за три дня. Дорого? «Человек-паук: Новый день» выдал второй результат в истории кино, уступив лишь «Мстителям: Финал». При этом студия Sony спустила на рекламу рекордные $309 млн — самая дорогая кампания в Голливуде. Окупилось ли это безумие? Детали внутри.
Блокбастер собрал $355 млн в США и Канаде, еще $572 млн принесли международные рынки. Картина обошла «Нет пути домой» и установила абсолютный рекорд для сольных фильмов о Пауке. Однако вопрос о маркетинге за $309 млн остается открытым — ранее такие суммы не тратил никто.
Рекордные сборы и цена успеха
В первый день проката лента заработала $168 млн, превзойдя «Мстители: Финал» с их $157,4 млн. Как отмечают аналитики Deadline, превью в четверг дали $72 млн — против $60 млн у конкурента 2019 года.
«Старт превзошел все ожидания», — заявил представитель Sony Pictures. При этом фильм работал в условиях дефицита залов IMAX — их занимала «Одиссея» Нолана.
Цифры говорят сами за себя
| Показатель | «Новый день» | «Мстители: Финал» |
|---|---|---|
| Первый день (США) | $168 млн | $157,4 млн |
| Уикенд (мир) | $927 млн | $1,22 млрд |
| Превью четверг | $72 млн | $60 млн |
Во Франции картина показала лучший старт со времен «Финала», продав более 650 тысяч билетов за день. На Rotten Tomatoes — 98% одобрения, зрители на CinemaScore поставили твердую «A».
Маркетинг за $309 млн: стоило ли оно того?
К продвижению привлекли 165 мировых брендов — Samsung, BMW, ASUS, Fortnite, PUBG Mobile. Предыдущий рекорд держал «Человек-паук: Вдали от дома» с $288 млн.
«Ставка на масштаб оправдалась», — считают финансовые аналитики. При бюджете почти в миллиард за уикенд, расходы окупились с лихвой. Однако эксперты предупреждают: такая гонка вооружений может стать опасной для индустрии.
Кто платил за баннеры
- BMW — автопарк для съемок и промо с кроссовером iX3
- Samsung — смартфоны героя с ИИ-функциями
- McDonald's — тематическое меню по всему миру
- Fortnite — эксклюзивные скины внутри игры
- Takis и Poppi — снеки и газировка в кадре
ASUS нативно встроила ноутбуки в рабочие сцены, Little Caesars появилась в руках персонажей. По словам инсайдеров, только контракты с автобрендами оценивались в десятки миллионов.
Что говорят критики
Режиссер Дестин Дэниел Креттон получил смешанные отзывы. «История стала взрослее», — пишет Эрик Дэвис из Fandango. Том Холланд показал одиночество героя, пытающегося начать с чистого листа.
При этом часть рецензентов жалуется на перегруженность. «Фильм бросает идеи на полпути», — отмечают скептики. Камео и пасхалки для фанатов Marvel иногда затмевают центральную интригу.
«Экшен изобретательный и жестокий, особенно стычки с Карателем»,
— Кинопоиск
Российские блогеры критикуют прямолинейные монологи о «тяжести быть особенным» — на смену драме тёти Мэй пришли упрощенные истины.
Что дальше?
Картина продолжает идти в прокате. Аналитики прогнозируют, что итоговые сборы превысят $1,5 млрд. При этом «Мстители: Финал» с их $2,79 млрд остаются недосягаемыми.
Sony уже анонсировала дополнительные показы в IMAX после завершения «Одиссеи». Студия не раскрывает точный производственный бюджет, но по оценкам инсайдеров, он составил $200–250 млн.
Ситуация развивается. Следите за обновлениями.
