Activision и ZeniMax Media возвращаются на российский рынок через регистрацию товарных знаков

Американские игровые гиганты Activision Publishing и ZeniMax Media, несмотря на громкий уход с российского рынка в 2022 году, провели юридическое закрепление своих ключевых франшиз в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент). В декабре 2025 года были официально зарегистрированы товарные знаки на культовые игры: Call of Duty, Fallout, Dishonored и Deathloop. Заявки на регистрацию были поданы ещё в октябре того же года, что позволяет компаниям формально сохранить рыночные позиции.

Детали юридической процедуры

Сотрудничество с Роспатентом проходило без публичных анонсов. Товарные знаки охватывают цифровые игры для ПК и услуги онлайн-игр, что даёт правообладателям возможность легального распространения продуктов через российские цифровые площадки. Это юридически защищает бренды от нелицензионного использования, включая появление пиратских версий под теми же названиями. Регистрация проведена компаниями «Активижн Паблишинг, Инк.» и «ЗениМакс Медиа Инк.», дочерними структурами Activision Blizzard.

Контекст ухода и юридическое значение шага

В марте 2022 года после введения санкций Activision Blizzard приостановила продажи и поддержку своих игр в России, включая популярные серии World of Warcraft, Diablo, Overwatch. ZeniMax Media, владелец франшиз Fallout, The Elder Scrolls, последовала тому же примеру. Однако эксперты отмечают, что сохранение товарных знаков – стандартная практика международного бизнеса в условиях неопределённости. Этот шаг не гарантирует немедленного возвращения, но создаёт правовые основания для возможной реструктуризации бизнеса.

Регистрация товарных знаков – это стратегический щит для защиты интеллектуальной собственности, особенно в кризисные периоды рынка. Компании готовятся к любому сценарию.

– аналитик игрового рынка

Последствия для российских геймеров и рынка

Для пользователей это означает потенциальную возможность легального доступа к играм через официальные каналы. Сейчас российские геймеры лишены возможности приобретать Call of Duty и Fallout, вынужденно используя обходные пути. По данным SHOT, при благоприятном развитии событий возвращение франшиз может произойти в 2026 году. Ключевое значение будет иметь изменение санкционного режима и экономической ситуации. Эксперты РИА Новости подчёркивают: это может сигнализировать о стратегической готовности компаний к восстановлению коммерческой деятельности.

• Call of Duty – серия шутеров от первого лица, известная многопользовательскими режимами и инновациями в геймплее
• Fallout – культовая RPG в постапокалиптическом сеттинге с развитой системой выбора
• Dishonored и Deathloop – проекты студии Arkane (входит в ZeniMax), получившие признание критиков

Стоит отметить, что Call of Duty: Modern Warfare 2 (2009) вызывал общественный резонанс из-за сцены теракта в московском аэропорту. Эпизод стал предметом дискуссий о влиянии игр на массовую культуру. Юридическое закрепление брендов может способствовать возрождению диалога между разработчиками и российской аудиторией.

Дополнительно: Ситуация вокруг Call of Duty: Black Ops 7

В декабре 2025 года Activision Blizzard признала провал шутера Call of Duty: Black Ops 7 и объявила о бесплатных выходных в игре для привлечения аудитории. Компания признала, что игра «не оправдала ожиданий» фанатов, и объявила смену стратегии развития франшизы: отказ от ежегодного чередования подсерий Modern Warfare и Black Ops в пользу экспериментов с геймплеем. В России этот скандал усугубился обращением замглавы комитета Госдумы Михаила Делягина в Роскомнадзор с требованием проверить серию игр на русофобию и предложить запрет подсерии Modern Warfare из-за негативного образа русских солдат в сюжетах.

Международный контекст и перспективы

Решение Activision и ZeniMax Media отражает общемировую тенденцию: западные компании используют инструменты интеллектуальной собственности для сохранения рыночных позиций в условиях геополитических ограничений. Аналогичные стратегии применяют технологические гиганты в сегменте цифровой дистрибуции. Для российской индустрии игр это может означать постепенное восстановление доступа к премиум-контенту через легальные каналы, что повысит конкурентоспособность рынка.

LSI-ключи: регистрация товарных знаков, интеллектуальная собственность, защита брендов, видеоигры, Роскомнадзор, пиратство套装 игры, игровые франшизы, рынок видеоигр, мультиплеер, пострелизная поддержка, кооперативный режим, инновации в геймплее, игровой опыт, франшиза шутеров, критика игроков, пострелизные обновления, игровая индустрия, кроссплатформенность, соревновательные матчи, игровой контент, экосистема Call of Duty.

Как вы оцениваете вероятность возвращения Activision в Россию? Поделитесь мнением в комментариях!