Рекорд, причем срочный: VK опубликовала отчет за полугодие, и цифры в нем выглядят как сводка из параллельной реальности. 90,7 миллиона человек в день заходят в сервисы холдинга, 87 миллионов — в национальный мессенджер Макс. Это практически все взрослое население страны. Однако главный сюрприз отчета спрятан не в этих строках.
Он в времени. 7,8 миллиарда минут в сутки проводят пользователи внутри экосистемы VK — на 57% больше, чем годом ранее. Для сравнения: год назад тот же показатель держался около 5 миллиардов. В пересчете на человека выходит примерно 86 минут ежедневно. Откуда взялись эти лишние полчаса, в компании пока не объяснили.
Почти вся страна
Аудитория VK и мессенджера MAX 2026 года подобралась к потолку, который еще недавно казался недостижимым. Средняя дневная аудитория экосистемы, по данным компании, прибавила за год 13,2 миллиона человек, месячная охватывает более 95% Рунета. Месячная аудитория самого Макса перевалила за 108 миллионов.
Напомним, годом ранее дневная аудитория холдинга составляла около 77 миллионов человек. То есть прирост равен населению крупного региона.
При этом независимые измерители дают более скромные цифры. Mediascope в июле насчитал Максу 81,4 миллиона месячных пользователей, а Digital Budget, который учитывает только активные мобильные устройства, — лишь 45,7 миллиона. Методики разные, но тренд один: кривая идет вверх.
Сама ВКонтакте остается главной лентой страны: более 22,5 миллиона активных авторов, свыше 319 миллионов записей в месяц. То есть пока аналитики спорят о методиках, люди просто пишут, смотрят и комментируют.
| Показатель | Экосистема VK | Макс |
|---|---|---|
| Аудитория в день | 90,7 млн | 87 млн |
| Аудитория в месяц | более 95% Рунета | 108 млн |
| Активность | 7,8 млрд минут в сутки | 260 млрд сообщений за полугодие |
87 миллионов: как это случилось
Среднесуточный охват национального мессенджера МАХ — цифра, которую год назад не решался назвать никто. Динамика выглядит как лестница:
- октябрь 2025 года — 18,2 миллиона в сутки;
- декабрь — 45 миллионов;
- январь 2026-го — больше 55 миллионов;
- апрель — 68 миллионов;
- лето — 87 миллионов, всего зарегистрировано более 120 миллионов.
Ранее сообщалось: в апреле Макс впервые обогнал Telegram по суточному охвату. Тогда это называли временным эффектом. Сейчас он уже не выглядит временным.
Рост популярности российских мессенджеров ускорили внешние факторы: WhatsApp заблокирован, Telegram работает с перебоями. Люди перешли не потому, что так удобно, а потому, что больше было некуда. А потом остались: каналы, платежи, школьные чаты.
Деньги пошли за аудиторией. Объем рекламы в Максе за полугодие, по оценкам участников рынка, дорос до 1 миллиарда рублей, тогда как рекламный рынок Telegram просел более чем на пятую часть. Бизнес выбирает предсказуемые каналы.
Корпоративный сегмент тоже сдвинулся: спрос на отечественные мессенджеры для бизнеса весной вырос в 2–5 раз. Компании переводят рабочие чаты из зарубежных сервисов — из соображений безопасности.
— Я поставила Макс в марте, потому что школьный чат никуда не должен был пропасть, — рассказывает москвичка Наталья. — Летом поймала себя на том, что открываю его чаще всего. Привычка.
— У меня в телефоне и Telegram, и Макс, — говорит казанец Ильдар. — Но работа и чат дома уже в Максе. Так что я там чаще.
— Аудитория пришла по необходимости, но осталась за рутиной, — поясняет аналитик крупного телеком-оператора. — Платежи, звонки, каналы. Вопрос в том, что будет, когда альтернатива снова станет стабильной.
Деньги: убыток схлопнулся втрое
Финансовые результаты VK за первое полугодие удивили не меньше, только тише. Выручка — 81 миллиард рублей, на 12% больше, чем годом ранее. EBITDA — 14 миллиардов, маржа до 17%. Чистый убыток — 3,8 миллиарда против 11,4 миллиарда годом ранее: сократился в 3,3 раза.
Во втором квартале компания впервые за несколько лет показала чистую прибыль — 328 миллионов рублей. Правда, не обошлось без разовой истории: часть прибыли принесла продажа 25% доли в Точка Банке за 21,2 миллиарда. Однако денежный поток настоящий: чистый операционный поток стал положительным и достиг 15,4 миллиарда рублей.
Чистый долг с начала года уменьшился на 27%, до 60,2 миллиарда рублей, соотношение долг/EBITDA опустилось с 3,6х до 2,3х. Для компании, которую еще недавно называли вечным должником, перемена заметная.
Откуда деньги
- социальные платформы — 57,3 миллиарда рублей, +13%, в основном за счет ВКонтакте;
- онлайн-реклама — 48,6 миллиарда, видеореклама +68%;
- технологии для бизнеса — 9 миллиардов, +35%;
- образовательные сервисы — 4,9 миллиарда, +26%;
- Почта и Облако — +67%, самый быстрый рост.
Что дальше
Операционные показатели экосистемы VK выглядят уверенно, но второе полугодие будет сложнее: база сравнения уже высокая. Свыше 8 миллиардов звонков и 260 миллиардов сообщений в Максе за полгода — это нагрузка, о которой здесь год назад не мечтали.
В то же время регулятор тоже не дремлет: требования к отечественным сервисам в госорганах и банках только ужесточаются. Это аудитория, которая не спрашивает, хочет ли она переезжать.
Следующий отчет — осенью. К тому моменту станет ясно, 87 миллионов это потолок или остановка. В компании уверены: второе. Хотя, как говорят на рынке, уверенность — это тоже ресурс.
