Срочно. Миллионы покинули мобильные приложения VK. Однако в самой компании утверждают, что аудитория только растет, и приводят совершенно другие цифры, ссылаясь на скрытые метрики браузерного трафика.
Если на вашем айфоне до сих пор стоит синяя иконка, не удаляйте ее. Обновлений больше не будет. На новом смартфоне восстановить привычный мессенджер стандартным способом уже не получится. Резервная копия iCloud здесь бессильна.
Сухие цифры оттока
Отчет Digital Budget за июль 2026 года выглядит предельно сухо. Суммарные потери мобильных приложений VK составили 1,35 млн активных пользователей. Сильнее всего просела игровая площадка VK Play. Там зафиксировано падение сразу на 27 процентов.
| Сервис | Потери за июль |
|---|---|
| VK Play | минус 27% |
| VK Музыка | минус 8% |
| Почта Mail | минус 6% |
| Мессенджер | минус 3% |
| ВКонтакте | минус 1,1% |
Флагманская соцсеть ВКонтакте недосчиталась 1,1 процента ежемесячных пользователей, опустившись до отметки в 51,8 млн. Санкции против холдинга VK и блокировка сервисов совпали по времени с летним сезоном.
Позиция компании и альтернативные замеры
В холдинге VK выводы аналитиков официально опровергли. По словам представителей пресс-службы, считать только мобильные приложения некорректно. Нужно учитывать веб-версии и десктопный трафик.
Оценивать динамику исключительно по мобильным приложениям некорректно. По нашим внутренним данным и отчетам Mediascope, ключевые сервисы в июле выросли на 1–3 процента, — отметили в компании.
Статистика Digital Budget и Mediascope аудитория VK действительно считает по-разному. Digital Budget фокусируется на чистых замерах внутри скачиваемых программ. Mediascope использует комплексную панельную методику. Они объединяют мобильные приложения, браузеры, Smart TV и десктопные ПК. Это позволяет видеть перетоки людей на сайт при технических проблемах со смартфонами.
Общая ежемесячная аудитория соцсети удерживается около 96 млн человек. Ежедневная достигает 81,5 млн. Динамика веб-версии ВКонтакте после удаления из сторов показала резкий скачок. Трафик идет через PWA-приложения. Основной домен окончательно сменили на короткий vk.ru.
Побочные эффекты и новые площадки
Удаление приложений VK из App Store и Google Play последствия имеет самые прямые. На смартфонах Apple перестали стабильно приходить пуш-уведомления. Как отмечают пользователи, голосовые сообщения отправляются с перебоями. Видеосообщения в виде кружочков в веб-версии просто отсутствуют. Из-за ограничений браузерных сессий людям приходится чаще заново вводить логин и пароль.
Вечером настроил, утром снова вводишь пароль, пишет один из пользователей в сети.
При этом альтернативные магазины приложений RuStore рост скачиваний фиксируют колоссальный. Загрузки сервисов VK из локальных сторов подскочили в полтора раза. По итогам первого полугодия 2026 года суммарное количество установок из RuStore превысило 3 миллиарда.
Ежемесячная аудитория российского маркетплейса достигла 68 миллионов человек. В каталоге доступно свыше 110 тысяч приложений от разработчиков из 70 стран. Зарубежные издатели игр увеличили расходы на рекламу внутри RuStore в три раза, инвестировав более 400 млн рублей.
- Полезные инструменты занимают 22 процента загрузок.
- Финансовые сервисы удерживают 17 процентов из-за ограничений в стандартных Android-магазинах.
- Приложения для покупок показывают двукратный рост ночных скачиваний.
Инструкции для пользователей
Если приложение уже установлено
- Не удаляйте его со смартфона.
- На iPhone зайдите в настройки экранного времени и запретите удаление приложений.
- Отключите функцию сгрузки неиспользуемых программ, иначе система сама сотрет софт при нехватке памяти.
Если нужно установить заново
- На Android используйте RuStore или скачивайте официальные APK-файлы напрямую с сайтов.
- На iOS используйте мобильные веб-версии через Safari и выносите иконку на домашний экран.
Реакция рынка и продолжающийся кризис
Рекламодатели уже пересчитывают инвентарь. Аудитория внутри приложений на iOS вымывается по мере естественной смены смартфонов. Акции компании на Московской бирже отреагировали падением. Холдингу приходится экстренно перестраивать инфраструктуру и избавляться от скрытых зависимостей от западных сервисов вроде Google Maps SDK.
К началу осени аналитики выпустят новые отчеты. Цифры снова разойдутся на миллион с лишним человек. Браузерный трафик продолжит компенсировать отсутствие нативных клиентов, а пользователи будут привыкать к новым реалиям.
